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當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>創(chuàng)意文案>詳細(xì)內(nèi)容 奧格威的廣告本文原則 作者：佚名 時間：2004-2-25 字體：[大] [中] [小]

1)不要期待消費(fèi)者會閱讀令人心煩的散文。

2)要直截了當(dāng)?shù)厥稣f要點(diǎn)，不要有迂回的表現(xiàn)。

3)避免“好象”、“例如”的比喻。

4)“最高級”的詞句、概括性的說法、重復(fù)的表現(xiàn)，都是不妥當(dāng)?shù)摹?

　因?yàn)橄�費(fèi)者會打折扣，也會忘記。

5)不要敘述商品范圍外的事情，事實(shí)即是事實(shí)。

6)要寫得象私人談話，而且是熱心而容易記憶的，也象宴會對著鄰座的人講話似的。

7)不要令人心煩的文句。

8)要寫得真實(shí)，而且要使這個真實(shí)加上魅力的色彩。

9)利用名人推薦，名人的推薦比無名人的推薦更具有效果。

10)諷刺的筆調(diào)不會推銷
東西。卓越的撰文家，不會利用這種筆調(diào)。

11)不要怕寫長的本文。

12)照片底下，必須附加說明。